商標是產品跨入市場的敲門磚,但起名太過隨心所欲,也有可能搬起磚頭砸到自己的腳。


近日,北京某生物技術有限公司申請的“中農康必硒”(申請類別:29類-指定使用在蛋、牛奶制品、水果蜜餞等商品上)被商標局和原商評委駁回,理由是商標具有欺騙性。


一、“中農康必硒”為什么具有欺騙性?

該商標被駁回后,大家和該企業同樣不解,“中農康必硒”怎么就含有欺騙性了呢?于是企業向北京知識產權法院提起訴訟,聲明該商標名稱并無實際含義,也未用以說明商品功能、用途等特點,不具有欺騙性。


法院審理后卻認為,該商標包含“硒”字,結合指定使用的蛋等商品上,容易使相關公眾認為該商品中含有人體所需的營養元素“硒”,從而對商品的原料等方面產生錯誤認識,構成《商標法》第十條第一款第(七)項規定的情形。于是,法院對原告的相關主張不予支持,商標無效。


根據《商標法》第十條第一款第(七)項,帶有欺騙性,容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的標志不得作為商標使用!例如香煙不能用“長壽”做商標,藥品不能用“萬能”做商標,服裝不能用“健康彩棉”做商標......


二、如何判斷商標是否具有欺騙性

1、含有欺騙性是指相關公眾因標志而產生的判斷與產品實際不符。企業為了更好的推廣和宣傳產品,常常將一些美好愿景寄托在商標上,這樣反而容易引起誤解。所以在起名時,既要考慮到產品的實際情況,也需要考慮標志是否含有歧義,或者夸大產品優點、誤導產地等;


2、相關公眾是欺騙性的判斷主體,也就是說即使申請人主觀意愿上并無欺騙,只要標志容易導致相關公眾誤認,就容易構成“帶有欺騙性”的判定。企業在選用商標時,也需從相關公眾的視角出發,判斷標志是否帶有欺騙性。對于容易使相關公眾產生誤認的標志,企業要謹慎選用;


3、需要結合標志指代的商品或服務類別判斷,即使是同一標志,用在不同的商品或服務上,是否帶有欺騙性的結論也不一樣。例如上文中的“中農康必硒”商標,放在第29類商品上帶有欺騙性,但如果放在其他與健康、食品等無關的商品類別上,結論也許會有不同。企業起名時,要將商標放在具體的情境下分析,可能在不同類別會有不同的審理結果。


三、購買商標更省心,輕松擁有好品牌

商標起名是個技術活,一著不慎可能使品牌受損。


在商標申請注冊前,除了需要檢測商標名稱近似情況外,也需要對標志有無欺騙性做出預判,提早改正可能具有欺騙性的用語,但如果申請人不了解商標法細節、對商標名字又有一定要求,這個工作可能還是具有一定難度。


專家建議,這種情況下,企業其實可以選擇購買一個商標,直接擁有商標權,不用擔心取名、駁回等風險,并且也節約了近1年的商標注冊時間。


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